Le 12 juillet avait lieu le Dump Day d’Amazon.
Vous avez sûrement vu passer les publicités. Chaque année, Amazon propose toutes sortes de réductions, de remises exceptionnelles et de cadeaux.
Oh, vous pensiez qu’il s’agissait du « Prime Day » ?
Eh bien, oui, c’est en effet le terme qu’utilise Amazon. Mais le terme « Dump Day » est plus indiqué cette année. Et ce Dump Day pourrait causer bien des soucis à de nombreux distributeurs.
Heureusement, il y a un côté positif puisque cela pourrait créer de formidables opportunités d’investissement qui vous permettront de faire fructifier votre épargne retraite. Mais il faut savoir où regarder car ce Dump Day pourrait vous causer des problèmes si vous investissez dans les mauvais secteurs.
Lire aussi : Trois sociétés « survivantes d’Amazon » dans lesquelles investir pour développer votre patrimoine
Grand déstockage
Lorsqu’Amazon a lancé son premier Prime Day il y a huit ans de cela, l’objectif était de célébrer le vingtième anniversaire de l’entreprise.
Chaque année, depuis, le groupe s’est servi de cette journée (parfois deux jours) pour attirer de nouveaux clients.
J’attends toujours avec impatience le Prime Day car c’est généralement l’occasion pour ma famille de faire le plein des fournitures scolaires dont nous avons besoin.
Mais cette année, la donne est différente…
Les réductions proposées par Amazon n’ont pas pour but d’essayer d’attirer de nouveaux clients.
Il y a une motivation tout autre derrière ces offres et cela est de mauvais augure pour les distributeurs américains.
D’après plusieurs rapports d’analystes de Wall Street et plusieurs articles parus dans les médias, le groupe Amazon s’est servi du Prime Day pour se délester des stocks excédentaires qu’il a accumulés dans ses entrepôts aux quatre coins du pays.
En d’autres termes, il s’agit d’un vide-greniers (« Dump Day ») puisque l’entreprise essaie de se débarrasser de tous les produits qu’elle ne parvient pas à vendre au prix du marché [NDLR : en anglais, to dump signifie littéralement jeter quelque chose, se décharger/se débarrasser de quelque chose].
Intelligent, n’est-ce pas ?
Plutôt qu’un rayon en ligne de déstockage, Amazon utilise le Prime Day pour se délester de ses stocks excédentaires de produits sous couvert d’offres promotionnelles.
Lire aussi : Du mieux sur la chaîne d’approvisionnement
Les stocks excédentaires sont partout
Amazon n’est pas le seul groupe à se retrouver coincé avec des stocks excédentaires…
De Target à Walmart en passant par Kohl’s, tous les distributeurs sont confrontés au même problème.
En début d’année, les distributeurs étaient en proie à des difficultés logistiques et peinaient à constituer leurs stocks de marchandises.
Pour régler ce problème, de nombreuses entreprises ont commandé des produits supplémentaires auprès de différents fournisseurs, dans l’espoir qu’au moins une partie d’entre eux seraient en mesure de traiter leurs commandes.
Désormais, toutes ces commandes supplémentaires sont en train d’être traitées. Et les distributeurs comme Walmart et Amazon ne savent pas quoi faire de ce trop-plein de marchandises.
Les clients doivent donc s’attendre à voir toute une flopée d’articles en soldes.
Et, franchement, c’est une bonne nouvelle, compte tenu de la flambée des prix à la pompe, du coût du logement et des loyers.
Mais pour les investisseurs en Bourse, c’est une mauvaise nouvelle.
Voici quelque chose qu’il vous faudra garder à l’esprit à chaque fois que vous achèterez des actions d’un distributeur.
Lorsque le distributeur en question propose des prix cassés, c’est une mauvaise chose.
Cela signifie que le distributeur peine à écouler ses produits au prix du marché et qu’il est prêt à s’en débarrasser à bien moindre prix.
Les remises trop importantes amputent les bénéfices, ce qui entraîne une baisse du cours du titre.
Toutefois, il est un secteur de l’univers de la distribution qui bénéficie de ces prix cassés. Et plusieurs acteurs de ce secteur suscitent mon intérêt…
Lire aussi : Prix de l’essence : baisser les taxes ne servira à rien
Les détaillants de produits à prix réduit adorent les excédents de marchandises
Si vous avez déjà fait vos courses dans des magasins proposant des prix réduits, vous savez que l’offre en rayons change en permanence.
Ces magasins à prix réduits achètent généralement ces produits pour trois fois rien car ils achètent en gros et sont prêts à acheter les produits qui ne se vendent pas dans les magasins traditionnels.
Durant la crise des chaînes logistiques, les excédents de stocks se faisaient beaucoup plus rares pour les distributeurs à prix réduits. Même les articles qu’ils pouvaient acheter affichaient des remises moins importantes qu’en temps normal.
Les magasins à prix cassés ont donc dû prendre des décisions difficiles.
Leur fallait-il acheter moins d’articles et, ainsi, ne pas proposer certains articles ? Leur fallait-il payer plus cher pour certains articles et facturer plus cher les clients ? Ou bien leur fallait-il continuer à proposer des prix cassés, quitte à encaisser temporairement les pertes ?
C’est un véritable casse-tête !
Mais maintenant que les détaillants traditionnels doivent se débarrasser de certains stocks excédentaires de marchandises, les distributeurs de produits à prix réduits peuvent de nouveau dénicher de bonnes affaires pour leurs clients.
On devrait donc voir un plus grand nombre de clients profiter des prix d’aubaine proposés par ces détaillants « discount ».
Dollar General pourrait voir ses bénéfices et son cours de Bourse augmenter et donc décider de verser un dividende plus généreux à ses actionnaires ! (Dollar Tree ne distribue pas de dividende actuellement.)
C’est l’un des segments du secteur de la distribution que je surveille de près en tant qu’investisseur. Les détaillants traditionnels auront fort à faire pour que je daigne acheter leurs actions.
